Si se tuviera que identificar una sola diferencia entre la publicidad tradicional y la nueva publicidad en internet, el punto clave sería la distinción que existe entre las estrategias de PUSH y PULL.

El push (Empujar el mensaje hacia el consumidor) que forma la base de la publicidad tradicional, es evidente en cada canal de televisión, en cada publicidad en nuestras revistas, en cada folleto que nos mandan. A menudo no tenemos elección si queremos recibir un mensaje comercial. Con la intención de crear demanda y deseo personal para sus productos, el que anuncia transmite su mensaje hacia nosotros.

La publicidad a través de internet es diferente, ya que este medio requiere del anunciante utilizar una estrategia de pull (Atraer al consumidor hacia su mensaje). No se puede simplemente poner una página en la red y esperar que alcance el mayor número de visitas.

Si se quiere tener éxito en internet, se tendrá que incorporar este concepto de pull en todo lo que comuniques.